На каждой странице сайта должен быть текст 2 в 1 с ключевыми словами для Яндекс и Google и с мотивацией купить товар/услугу. Главное в тексте - продавать результат, решение проблемы клиента. Также указываем акции и плюсы. Если этого не делать, сайт может попасть под санкции поисковых систем, что приведет к понижению позиций в поиске, исключению страницы из поиска или бану сайта.